Como em todo novo projeto, os desafios e incertezas são grandes, por esse motivo, os empreendedores da distribuidora de doces Donalita contrataram a Eysen para desenvolver um trabalho completo de branding, com o intuito de construir uma marca forte e consistente, que conseguisse motivar cada colaborador contratado e impulsionar a empresa no mercado de alimentos.
O primeiro passo foi identificar e mostrar aos gestores os pontos falhos de sua proposta de negócio, além de identificar os melhores mercados para a atuação da distribuidora.
Após diversas entrevistas com os gestores, chegou-se a um consenso sobre o real propósito da empresa no mundo: "Adoçar a vida com boas recordações". À partir disso, construímos juntos atributos, posicionamento e personalidade de uma marca 100% verdadeira, que ecoasse do coração dos gestores, passando pelas mentes dos colaboradores e chegando as mãos dos consumidores.
No processo de naming buscamos originalidade, atendendo às necessidades e transmitindo todo o DNA de marca em uma única palavra: Donalita. Nome que simboliza um personagem fictício, a representação de uma senhora, uma avó. Recordar a infância através dos doces caseiros, iguais aos que as avós faziam. Para enfatizar e resumir o propósito da empresa de maneira mais palpável ao consumidor, adotamos como slogan "o sabor de recordar". Finalizando a interpretação criativa da marca, um sistema de identidade visual foi desenvolvido, juntamente com as embalagens dos produtos.
